Warszawa, 16.10.2026 r.
Do SAR dołączyły agencje: CUKIER, FAS Digital & Design i Media Context. Humanverse i AIO Post zostały członkami afiliowanymi Stowarzyszenia. Nowe podmioty reprezentują różne obszary rynku komunikacji marketingowej – od strategii marek i planowania mediów po produkcję reklamową i postprodukcję, także z wykorzystaniem AI. SAR zrzesza obecnie 151 firm, w tym 6 członków afiliowanych.
Nowi członkowie poszerzają zakres kompetencjireprezentowanych w SAR i pokazują różnorodność dzisiejszego rynku komunikacji marketingowej. W uzasadnieniach decyzji o dołączeniu do Stowarzyszeniapojawiają się kwestie ważne dla całej branży: standardy współpracy, odpowiedzialne wykorzystanie AI oraz relacje między agencjami a klientami. Wypowiedzi dotyczą także przyszłości kreatywności i miejsca niezależnych perspektyw w rozmowie o rynku.
Marki jako żywe systemy
CUKIER łączy strategię, kreację, produkcję i nowetechnologie, żeby tworzyć organiczne, zmienne światy z własnymi zasadami,językiem i kodami, które mogą rosnąć, mutować i naturalnie wchodzić w kolejne obszary kultury. W podejściu agencji marka rozwija się nie tylko poprzez kampanie, lecz także w relacjach z konsumentami, twórcami, partnerami i otoczeniem.
„Reklama nie żyje. I bardzo dobrze. Przynajmniej ta reklama, która nie rozumie, czemu przestała działać, która nie nadąża zaludźmi, których uwagi nie da się już kupić kolejnym spotem, zasięgiem i częstotliwością. Marki MUSZĄ na tę uwagę zasłużyć, budując elastyczne, żywe systemy i zajmując autentyczne miejsce w kulturze. Do SAR dołączamy, żeby się nie zgadzać, być alternatywnym głosem dla istniejących dogmatów – spojrzeniem z innej, nowej perspektywy. Nie interesuje nas utrzymanie status quo. Interesuje przyszłość kreatywności, chcemy mieć narzędzia, żeby ją wspierać i mieć realny wpływ na to, jak będzie wyglądać” – mówi Filip Kniej, Co-founder & Creative Director CUKIER.
Strategia, design i produkcja in-house
Friendly Advertising Solutions (FAS Digital & Design) to niezależna agencja 360°, która łączy strategię, design, technologię i produkcję realizowaną w całości in-house. Projektuje opakowania i systemy identyfikacji wizualnej, prowadzi konkursy i promocje konsumenckie dla międzynarodowych marek, a także rozwija kompetencje digitalowe. Wykorzystuje m.in. animację, wideo i narzędzia AI.
Jak tłumaczą przedstawiciele agencji: „Wierzymy, że najlepsze pomysły powstają tam, gdzie spotykają się różne perspektywy i doświadczenia. Dlatego dołączenie do SAR traktujemy nietylko jako wyróżnienie, ale przede wszystkim jako możliwość współtworzenia przyszłości branży. Współczesne marki potrzebują partnerów, którzy potrafią integrować różne kompetencje i przekładać kreatywność na wymierne rezultaty biznesowe. Chcemy aktywnie uczestniczyć w budowaniu rynku opartego na współpracy, wysokich standardach i odpowiedzialnym podejściu do komunikacji.”
Strategiczne planowanie i zakup mediów
Media Context to niezależny dom mediowy specjalizującysię w strategicznym doradztwie, planowaniu i zakupie mediów. Łączy myślenie strategiczne z doświadczeniem zakupowym, dobierając kanały komunikacji do celów biznesowych klienta.
„Obecność w SAR będzie naturalnym potwierdzeniem standardów, według których od początku budujemy Media Context. Wierzymy, że aktywna obecność w SAR ułatwi nawiązywanie współpracy z markami poszukującymi partnerów o potwierdzonych kompetencjach. Chcielibyśmy również wnieść do Stowarzyszenia perspektywę niezależnego domu mediowego, działającego poza strukturami holdingowymi, blisko potrzeb klientów” – wyjaśnia Bartosz Zientek, prezes Media Context.
Technologie AI w produkcji reklamowej
Humanverse to firma AI-native, lider rynku produkcji reklamowej AI w Polsce. Spółka specjalizuje się w produkcjach dla klientów z sektora enterprise, w generatywnym AI, udoskonala istniejące modele AI i rozwija własne technologie.
„Zaufanie – oparte na zgodności z prawem i transparentności – jest dla nas kluczowym aktywem w relacjach z klientami, obok własnych rozwiązań technologicznych i doradztwa. AI jest dziś nieodłącznym elementem naszej pracy, dlatego równie ważne jak tempo wdrażania nowych rozwiązań są odpowiedzialne zasady ich wykorzystania. Wierzymy, że takie standardy najlepiej wypracowuje się wspólnie, w gronie firm, które realnie kształtują rynek. Chcemy aktywnie uczestniczyć w tym procesie, dzielić się doświadczeniami i uczyć od innych.” – mówi Krzysztof Kujawski, CEO i współzałożyciel Humanverse.
Postprodukcja, VFX i generatywna AI
AIO Post to niezależny dom postprodukcyjny, który łączy klasyczną postprodukcję z VFX, CGI, animacją i generatywną AI. Wspiera klientów w realizacji projektów, dobierając narzędzia do ich celów. Rozwija też rozwiązania automatyzujące produkcję treści audio-wideo.
Agnieszka Pająk, CEO AIO Post, wskazuje, że firma już w ubiegłym roku stosowała AI w profesjonalnej produkcji i postprodukcji reklam. Przy realizacji takich projektów zajmowała się także kwestiami prawnymi i współtworzeniem standardów branżowych.
„SAR to dla nas synonim wartościowych rozmów i wspólnego opracowywania ważnych rozwiązań dla branży. Cieszymy się, że będziemy ich częścią i jesteśmy wdzięczni za możliwości dialogu, które otwiera dla nas Stowarzyszenie” – stwierdza Agnieszka Pająk, CEO AIO Post.