STANDARDY
I DOBRE PRAKTYKI
Jednym z najważniejszych celów SAR jest promocja wysokich standardów współpracy i dobrych praktyk biznesowych. SAR opracowuje, konsultuje i popularyzuje dobre praktyki biznesowe, organizuje również webinaria i edukuje branżę w tym zakresie. Stowarzyszenie aktywnie współpracuje także z kluczowymi organizacjami branżowymi, np. IAA, POR, PSML, IAB, SPR, ZFPR – tworząc dialog branżowy i wspólnie kształtując standardy w komunikacji marketingowej. Partnerstwa branżowe pozwalają na wymianę wiedzy, wspólne inicjatywy edukacyjne i promowanie dobrych praktyk w obszarze etyki branżowej, ale i skutecznych standardów biznesowych. Przykładem mogą być standardy przetargowe opracowane w Białej Księdze Branży Komunikacji Marketingowej czy Standardy AI służące efektywności i bezpieczeństwu usług.
BIAŁA KSIĘGA BRANŻY CZYLI STANDARDY PRZETARGOWE I WSPÓŁPRACY
Co to jest Biała Księga?
Opracowane w ramach Dialogu Branżowego (2015-2019) z udziałem reklamodawców i agencji w postaci Białej Księgi Branży Komunikacji Marketingowej.
To zbiór rekomendacji, narzędzi i wzorów dokumentów do wykorzystania w 9 obszarach: komunikacja full service, digital, PR, eventy, media, produkcja filmów reklamowych, branding, incentive travel, badania i wytyczne ogólne. Dedykowane działom marketingu, zakupów oraz agencjom. Koncertują się na poprawie efektywności w przetargach oraz zmniejszeniu ich kosztów.
Według międzynarodowych badań IPA, nawet 1/3 budżetów marketingowych może być marnowana przez nieskuteczne procesy współpracy agencji i marketerów. Stosowanie skutecznych praktyk przetargowych to zwiększenie efektywności i skuteczności marketingowej i biznesowej.
Dowiedz się dlaczego nie warto grać w Przetargowe Bingo.
Co o dobrych praktykach mówią przedstawiciele branży?
STANDARDY AI
Grupa AI SAR
Fuzja narzędzi AI z wiedzą, kreatywnością oraz wrażliwością na potrzeby konsumentów daje szansę przeniesienia marketingu na zupełnie nowy poziom. Jeśli poszukujesz praktycznej wiedzy, jak AI może wspierać marketing w skuteczny i bezpieczny sposób, zapoznaj się z rekomendacjami i narzędziami opracowanymi przez Grupę AI SAR!
STANDARDY I TRANSFORMACJA ESG W BRANŻY
ESG w branży reklamowej
Chcemy, by branża reklamowa odegrała wartościową i postępową rolę w zmianie globalnej gospodarki na zrównoważoną. Na początku 2023 r. powołaliśmy inicjatywę goESG, której celem jest wsparcie branży w transformacji ESG.
Pracujemy na rzecz świadomości, wiedzy, narzędzi i standardów branżowych w zakresie:
• wpływu reklamy na środowisko naturalne (E – environment),
• społecznej odpowiedzialności branży (S – social),
• ładu korporacyjnego w naszej branży, w tym łańcucha wartości i łańcucha dostaw (G – governance).
Podejmowane działania w 3 obszarach ESG:
• E (environment) – projekt Ad Net Zero i edukacja w zakresie anty-greenwashingu.
• S (social) – działania grupy „S” w zakresie dobrostanu pracowników, wrażliwych i odpornych kultur organizacji, praktyk na rzecz produktywności i przeciwdziałaniu wypaleniu zawodowemu; dla pracowników i liderów branży.
• G (governance) – promocja odpowiedzialnych praktyk we współpracy reklamodawców i agencji (zarządzanie stosunkami z dostawcami, pracownicy w łańcuchu wartości, praktyki płatnicze).
Poniżej znajdziesz linki do dodatkowych poradników oraz słowników.