Warszawa, 31.08.2025 r.
TealHelix – nowe standardy komunikacji o zrównoważonej żywności
Jak mówić o zrównoważonym rozwoju, żeby konsumenci naprawdę słuchali?
Etykiety i certyfikaty towarzyszą nam od lat, ale ich nadmiar sprawił, że konsumenci coraz częściej ignorują przekaz. TealHelix – międzynarodowy projekt finansowany przez UE – odpowiada na to wyzwanie, wprowadzając zupełnie nowe podejście.
Dlaczego to ważne dla marketingu?
Projekt nie ogranicza się do opracowania kolejnej etykiety. Jego celem jest stworzenie systemu narzędzi, danych i zasad komunikacji, które pomagają:
- lepiej segmentować konsumentów – nie tylko według demografii, ale też motywacji i postaw wobec ekologii i zrównoważonej żywności,
- projektować przekazy dostosowane do odbiorcy – od zaawansowanych danych dla „eko-entuzjastów” po proste historie dla sceptyków,
- budować wiarygodność komunikacji – poprzez aplikacje, grywalizację i narzędzia do weryfikacji deklaracji producentów.
Innowacje, które zmieniają perspektywę
- Sustainable Food Compass – psychometryczne narzędzie dopasowujące preferencje konsumenta do kluczowych wymiarów zrównoważonego rozwoju.
- Go Green Hubs – przestrzenie dialogu z konsumentami i interesariuszami o tym, jakich informacji o zrównoważonej żywności naprawdę potrzebują.
- AI i gamifikacja – interaktywne wskazówki, aplikacja weryfikująca deklaracje proekologiczne i budująca zaufanie do systemów etykiet.
- Wytyczne dla branży – zasady integralnej i inkluzywnej komunikacji o zrównoważonej żywności, wspierające marketerów, agencje i decydentów.
SAR w TealHelix
Dla Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR udział w projekcie TealHelix to naturalny krok w realizacji naszej misji. Budujemy standardy, rozwijamy wiedzę i pokazujemy, jak komunikacja marketingowa może realnie wpływać na społeczeństwo i gospodarkę. TealHelix łączy naukę, marketing i innowacje cyfrowe – a jego wyniki przełożą się bezpośrednio na codzienną praktykę agencji i działów marketingu.
Więcej informacji: magdalena.spisak@sar.org.pl
oraz na:
